2020年春節（jiē）期間，新冠（guàn）肺炎疫情在全國迅速蔓延，目前疫情拐點尚未到來，隔離防控措施（shī）大幅降低了居民線下消費需求，使得傳統體育服（fú）務消費（fèi）受到較大衝擊。競賽表演業麵臨斷點，賽期調整波（bō）及（jí）傳媒（méi）、營（yíng）銷等多個行業；冰雪旅遊業告別（bié）了春季營收旺季；健身業和培訓業麵臨成本居高不下、存在（zài）“退課”風險的衝擊（jī）……在重創之下，特（tè）殊的社會生活節奏引發了一係列新（xīn）的（de）需求，也呼喚著行業的（de）新變革。

居家久坐，美（měi）食飽（bǎo）腹成新煩惱。疫情期間，“運動健體”與“減肥（féi）修身”成為網絡高（gāo）頻詞語。一方麵特殊時期居民（mín）對體育與健康關係的認知有較大進步（bù），尤其是受鍾南山院士的（de）號召影響，“參與運（yùn）動、增強體質”成為社（shè）會廣泛共識（shí）；另一方麵被疫情（qíng）“憋久了（le）”的運動（dòng）愛好者開始（shǐ）尋找新的參與模（mó）式，除線上健身APP的下（xià）載率與付費率持續走（zǒu）高以外，傳統體育健身、體育（yù）培訓機構的服務變革已然出現，直播類（lèi）課程、居家運動打卡等形式的服務產品均獲得較高的關注度。我們需要注意關注度並不能直接引起居民消費行為，如何借好“東風”通過線上產品擴大受眾，為即將到來的線下業務引流並從中獲利是這（zhè）一輪服務產品變革（gé）的關鍵。

負（fù）擔（dān）較重，亟待解決的大問題。一方麵作為新興產（chǎn）業（yè），體育行業內（nèi）眾多初創和小型公司的資金儲備有（yǒu）限，抗風險能（néng）力較弱，該類（lèi）企業受影響更大（dà）；另一方麵經營著各類體育場地、體育（yù）用品門店的（de）企業在疫情期（qī）間承擔較高（gāo）的成本壓力，產業（yè）主體期（qī）待著新一輪的政策扶持。作為消費升級的重點領域，體育不僅蘊含（hán）著巨大的消費市場，也是國家推動健康事業的核心，目前北京（jīng）已出台針對冰雪企業的幫扶政策，上海、浙江（jiāng）等多地針對中小微企業的防控減稅降租也陸續開展。疫情過後，以推動“健康產（chǎn）業”發（fā）展為契機，體育（yù）企業減稅降費、擴（kuò）大財政補（bǔ）貼範圍、放寬（kuān）金融貸款限製、推動自然資源向賽事（shì）開放等各項政策性改革亟待（dài）逐步落實。

全民健康，促進和諧的新（xīn）定位。首先，突發性疫情對（duì）全民心理健康，尤其是高強度工作（zuò）的醫療、聯控等相關人員和長期宅（zhái）家的居（jū）民群體造成（chéng）影響，體育更應在此（cǐ）時發揮心（xīn）理調節作用，以愉悅身心、促進交流的運動鍛煉將成為新的方向。其次，做好迎接社會健身熱潮的準備，關注兒童、老年（nián）人等特殊群體的體育健康需（xū）求，將（jiāng）“愛好者的體育”拓展到“全民的體（tǐ）育”。最後，疫情過後企業複工與社會就業成為新的話（huà）題，體育產業鏈條長、與其他產業關聯性強，在吸納就業方麵有一定優（yōu）勢，將承擔拓寬就業渠道、提高就業質量的新責任。

從總體形勢來看，國家將繼續保持穩健的貨幣政策，下階段或以激勵消費、加大補短板以及新領域投資（zī）等擴張性政策確保經濟（jì）增長，捱過疫情寒（hán）冬（dōng）的體育產業將（jiāng）迎來發展利好，屆時企業應把握好政策紅利，緊跟社會需求（qiú）和產業變化趨勢，開（kāi）啟產業發展新征程。